Uma caixa de calçados que vira jogo sobre sustentabilidade.
Caixinhas do Bem: projeto conceitual de embalagem sustentável e reutilizável para a Bibi Calçados, marca de calçados infantis.
Fontes: EU Science Hub e Tetra Pak.
Tornar o ESG tangível para a criança e a família.
A Bibi já tem um posicionamento ESG consolidado. O projeto buscou um ponto de contato físico que tornasse esse posicionamento real dentro de casa.
Não um selo ou um QR code, mas uma embalagem com segunda vida: interativa, reutilizável e educativa, que permanecesse com a família muito depois da compra.
A segunda vida da embalagem.
A ThinkLAB desenvolveu uma embalagem que se desdobra em um tabuleiro de dez fases, cada uma dedicada a uma ação real da marca em sustentabilidade.
Carbono neutro, caixinhas de papel certificado e energia renovável viram perguntas em cards de instrução, transformando o jogo em ferramenta de educação ambiental.
Posicionamento atual da embalagem, oportunidades de diferenciação e conceito central alinhado à estratégia da marca.
A segunda vida da embalagem, com tom, conteúdo e experiência de uso definidos.
Cards com perguntas sobre as ações de sustentabilidade da marca.
Jogo impresso no interior, montado sobre a tampa, ou no exterior, como tabuleiro independente.
Especificação técnica, renders fotorrealistas e guia de produção para a gráfica.
Uma embalagem com certificação rastreável, que também se torna evidência para o relatório de sustentabilidade da marca.
Tempo de marca dentro do lar, diferenciação no ponto de venda, conteúdo gerado pelas famílias e evidência tangível para o relatório de sustentabilidade. Uma embalagem que fica semanas com a família, e não minutos.
Como criar uma embalagem com segunda vida.
O que é uma embalagem com segunda vida?
Uma embalagem com segunda vida é projetada para continuar sendo usada depois que o produto é retirado: vira brinquedo, jogo, organizador ou objeto de uso cotidiano. Em vez de ir para o descarte no dia da compra, permanece com o consumidor e mantém a marca presente na rotina.
Como até 80% dos impactos ambientais de um produto são definidos na fase de design, segundo o EU Science Hub, a decisão estratégica acontece no momento em que se define o que a embalagem vai ser. No projeto Caixinhas do Bem, a caixa de calçados da Bibi se transforma em um jogo de tabuleiro educativo sobre sustentabilidade.
Como uma embalagem pode comunicar o posicionamento ESG de uma marca?
A embalagem é um dos poucos pontos de contato que entram na casa do consumidor. Quando materiais certificados, informação clara e uma experiência de uso se combinam, ela comunica o compromisso ambiental da marca de forma concreta, sem depender de selos ou de páginas institucionais.
Na proposta para a Bibi Calçados, cada uma das dez fases do jogo apresenta uma ação real da marca em sustentabilidade, como carbono neutro, caixinhas de papel certificado e energia renovável. A embalagem é impressa em papel FSC, com tinta livre de tóxicos, e também se torna evidência para o relatório de sustentabilidade.
Por que embalagens interativas funcionam no segmento infantil?
No segmento infantil, embalagens que viram brinquedo ou jogo criam uma experiência compartilhada entre crianças e famílias e prolongam o tempo de contato com a marca. Marcas como Smarties e Fruit Roll-Ups já exploram embalagens para colorir, montar e jogar.
A embalagem interativa também gera conteúdo espontâneo, já que as famílias fotografam e compartilham o produto em uso, e diferencia a marca no ponto de venda por algo além do preço. Para a criança, a marca fica associada a uma experiência positiva.
O que foi o projeto Caixinhas do Bem para a Bibi Calçados?
Em 2024, a ThinkLAB desenvolveu um projeto conceitual de embalagem sustentável para a Bibi Calçados: uma caixa de calçados que se desdobra em um jogo de tabuleiro de dez fases sobre sustentabilidade, em duas versões, com o jogo impresso no interior ou no exterior da caixa.
O projeto contemplou diagnóstico estratégico, conceito e narrativa, direção criativa, prototipação 3D com renders fotorrealistas e guia de produção para a gráfica. Saiba mais no artigo Depois da compra: como marcas estão transformando embalagens em experiência.
A caixa que fica quando o produto já saiu.
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