Embalagens Sustentáveis para Dermocosméticos
O case demonstra como estratégias de sustentabilidade, aliadas à educação de mercado, narrativa qualificada e ativação de influência, podem impulsionar a adoção de novas práticas de consumo e consolidar o posicionamento de marcas no mercado brasileiro.
A sustentabilidade passou a ser um elemento central no design de embalagens e na percepção de valor das marcas de cosméticos. Estudos mostram que 58% dos consumidores brasileiros buscam selos ambientais nas embalagens no momento da compra, enquanto 93% levam em consideração embalagens ambientalmente responsáveis em sua decisão de consumo.
Além disso, pesquisas indicam que até 80% dos impactos ambientais de um produto são definidos ainda na etapa de design, reforçando o papel estratégico do desenvolvimento de embalagens.
Fontes: Tetra Pak / EU Science Hub
Desenvolver soluções de embalagens sustentáveis para kits promocionais de dermocosméticos da ISDIN, assegurando que os materiais adotados estivessem alinhados às melhores práticas ambientais e que a comunicação dessas iniciativas fosse clara para o consumidor.
Ao mesmo tempo, era fundamental garantir que as decisões de produção fossem compatíveis com os padrões de qualidade exigidos por uma marca internacional do segmento dermatológico.
O trabalho contemplou:
• direcionamento estratégico para criação de embalagens sustentáveis para kits promocionais
• utilização do selo FSC®, garantindo a origem da matéria-prima de florestas manejadas de forma responsável
• adoção de tintas vegetais, livres de metais pesados
• definição de materiais e processos com menor impacto ambiental
• suporte na tradução dessas iniciativas em mensagens claras na embalagem
As soluções adotadas consideraram diferentes aspectos da cadeia produtiva:
Matéria-prima: Uso de papéis provenientes de madeira reflorestada ou de fontes controladas.
Tintas e adesivos: Utilização de tintas de origem vegetal, reduzindo o impacto ambiental e eliminando metais pesados.
Processos produtivos: Estruturação de processos alinhados a práticas ambientais responsáveis.
Estruturamos o storytelling institucional da marca para o mercado brasileiro, revisando os textos de apresentação e desenvolvendo conteúdos que introduzissem o conceito de rotina de skincare masculino — ainda pouco difundido no país naquele momento.
A comunicação foi adaptada culturalmente para o público brasileiro, traduzindo os valores da marca escandinava para uma linguagem mais próxima do universo local de grooming, moda e lifestyle masculino.
A estratégia de conteúdo também incluiu colaborações com influenciadores e formadores de opinião do universo masculino, aproximando a marca de um público interessado em estilo, cuidados pessoais e bem-estar, e contribuindo para consolidar o posicionamento da Recipe for Men como referência em skincare masculino premium.
Esses conteúdos foram explorados em materiais digitais e físicos desenvolvidos pela ThinkLAB, garantindo consistência entre todos os pontos de contato da marca com o consumidor.
Entre as principais entregas estão:
– Criação do site institucional e e-commerce
– Desenvolvimento de conteúdos para redes sociais
– Produção de materiais editoriais e institucionais
– Criação de folders e materiais impressos de apoio comercial
Foram desenvolvidos materiais de ponto de venda e visual merchandising, com foco em transmitir sofisticação e facilitar a compreensão da linha de produtos.
Os materiais também ajudavam a educar o consumidor sobre as rotinas de skincare masculino, apresentando benefícios e formas de uso dos produtos.
As novas embalagens passaram a incorporar certificações ambientais reconhecidas internacionalmente e materiais de menor impacto ambiental, fortalecendo a comunicação de sustentabilidade da marca e alinhando o packaging às expectativas de consumidores cada vez mais atentos às práticas ambientais das empresas.