Bio Meyisun
Lançamento de marca de fios de pdo coreanos no mercado brasileiro
Planejamento estratégico, rebranding e implementação de ações de marketing para posicionamento de marca de estética médica.
O case demonstra como posicionamento científico, imagem de marca e estratégia de comunicação integrada podem acelerar a adoção de novas tecnologias médicas e gerar demanda qualificada entre profissionais da saúde.
Contexto
Bio Meyisun® é uma tecnologia de fios de PDO para procedimentos de estética médica, amplamente utilizada na Ásia e introduzida no Brasil pela Cristália Injectables, divisão de estética de um dos maiores laboratórios farmacêuticos do país.
Desafio
A entrada de um novo produto médico estético no mercado brasileiro exige mais do que distribuição. Trata-se de um segmento altamente competitivo, onde a adoção pelos profissionais de saúde depende de credibilidade científica, percepção tecnológica e força de marca.
Nosso trabalho iniciou com o rebranding da Bio Meyisun®, estruturando um posicionamento premium, tecnológico e médico-científico. A partir dessa base, desenvolvemos todo o ecossistema de comunicação da marca, integrando narrativa científica, identidade visual e estratégia de lançamento.
Entre os principais desafios estavam:
• elevar a percepção de valor da marca no segmento premium de fios de PDO
• comunicar tecnologia e inovação de forma coerente com o universo médico
• estruturar materiais científicos e comerciais consistentes
• alinhar comunicação entre indústria, distribuidores e profissionais de saúde
• gerar interesse comercial real antes da expansão da rede de distribuição
Nossa atuação
Projeto de marketing integrado, conduzindo estratégia de comunicação, direção criativa e desenvolvimento dos principais ativos de marca.
1. Rebranding e posicionamento da marca
Revisão do logotipo, identidade visual e linguagem da marca para reforçar uma percepção premium e tecnológica, alinhada ao universo da estética médica.
2. Construção da narrativa científica
A narrativa científica da marca foi desenvolvida em conjunto com médicos especialistas, conectando tecnologia, prática clínica e benefícios percebidos pelos profissionais.
Esse processo foi essencial para estruturar argumentos de valor capazes de sustentar a adoção da tecnologia no mercado.
3. Desenvolvimento de materiais de comunicação
Produção e revisão de diversos ativos estratégicos de marca, incluindo:
• imagens 3D dos fios de PDO e embalagens
• folders técnicos e materiais científicos
• displays e materiais para clínicas, congressos e treinamentos
• materiais institucionais e comerciais
Todos os elementos foram alinhados para construir uma comunicação consistente entre ciência, tecnologia e experiência de marca.
4. Estratégia de lançamento digital
A campanha de lançamento digital foi estruturada com foco em geração de demanda qualificada, conectando conteúdo científico, comunicação institucional e mídia digital.
O objetivo era atrair profissionais da área da saúde interessados em conhecer a tecnologia e participar de treinamentos.
Resultados:
– mais de 300 mil pessoas alcançadas, sendo 50% de anúncios pagos e 50% de alcance orgânico pela movimentação de comunicação em colaboração com speakers e parceiros;
– crescimento de +1.900% de seguidores qualificados no Instagram da marca Bio Meyisun®;
– 700 leads que demonstraram interesse REAL nos treinamentos e produtos, formados integralmente por médicos, cirurgiões-dentistas, biomédicos e farmacêuticos, agora em processo de relacionamento pela equipe comercial Cristália Injectables.