Nicole Simonato
Fundadora, ThinkLab — Estrategista de Negócios, Marcas e Produtos
Nicole é especialista em transformar negócios em momentos decisivos: nova imagem comercial, novo mercado, nova marca, novo produto, novo canal, novo modelo de crescimento.
Nicole Simonato é estrategista, pesquisadora e fundadora da ThinkLab, empresa que integra inteligência de mercado, desenvolvimento de negócios, marcas e produtos e assessoria de marketing e comunicação.
Com mais de 15 anos de experiência, atua na intersecção entre estratégia, branding, inovação, inteligência de mercado e crescimento, apoiando empresas em momentos de lançamento, expansão, reposicionamento e entrada em novos mercados.
Ao longo da carreira, participou da construção e expansão de marcas nacionais e internacionais, conduzindo projetos de desenvolvimento de novos produtos e serviços, lançamento de marcas internacionais no Brasil, criação de novos negócios, pesquisas de mercado e consumidor, análises setoriais, posicionamento e reposicionamento de marcas, conexões estratégicas com parceiros e canais de venda, campanhas 360º — do branding ao growth — e treinamento de equipes comerciais.
Sua atuação tem se concentrado especialmente nos mercados de beleza, cosméticos, saúde, wellness e varejo, combinando conhecimento de mercado, repertório internacional e experiência prática na implementação das estratégias. Ao longo da trajetória, também participou de projetos relacionados a sustentabilidade, mercado de carbono, embalagens sustentáveis e acesso à saúde, aplicando métodos de pesquisa e cocriação em diferentes contextos de negócio.
É mestre em Design pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS), com pesquisa em Design Estratégico dedicada ao desenvolvimento de métodos cocriativos para investigação e tratamento de problemas complexos. Possui pós-graduação em Marketing pela ESPM e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda e ênfase em Marketing, também pela ESPM.
Atua como professora em cursos de extensão da ESPM e compartilha análises sobre negócios, consumo, beleza, varejo, saúde e inovação por meio de estudos e publicações no LinkedIn, Instagram e no ThinkLab Insights.
Estudo quantitativo do comércio entre Brasil e Coreia do Sul, construído a partir de mais de 101.439 registros brutos de importação e exportação, consolidados numa base setorial curada.
Análise proprietária cruzando a base completa de CNPJ com dados do Observatório Sebrae: 433.690 estabelecimentos mapeados, 255.878 ativos identificados em julho de 2026.
Estudo contratado pelo Sebrae-RS, mapeando 257 empresas do ecossistema de saúde popular em Porto Alegre e região. Primeira validação comercial do método de co-criação plural desenvolvido no mestrado — a prova de que a metodologia funcionava fora do ambiente acadêmico, como encomenda paga.
Estratégia de crescimento e desenvolvimento de negócios para marcas e empresas de beleza, saúde e wellness.
Formação AcadêmicaMestrado com ênfase em Design Estratégico e pesquisa voltada ao desenvolvimento de uma metodologia cocriativa para investigação e tratamento de wicked problems, posteriormente aplicada em projetos de pesquisa de mercado, consumidor e desenvolvimento de soluções da ThinkLab.
Parte da pesquisa foi apresentada internacionalmente na Cumulus Conference, em Bogotá.
"A vivência em pesquisa acadêmica em Design foi um marco na minha trajetória, ampliando minha capacidade de criar metodologias próprias de investigação e de analisar negócios e mercados de forma mais estruturada.
O método de cocriação desenvolvido durante o Mestrado já foi aplicado em contextos bastante distintos — de saúde popular a embalagens sustentáveis e dermocosméticos — sempre como ferramenta para compreender problemas complexos, integrar diferentes perspectivas e identificar oportunidades."
Especialização em Marketing de Moda, com aprofundamento em estratégia, posicionamento, comportamento de consumo e desenvolvimento de marcas.
O trabalho de conclusão investigou a comunicação de marketing direcionada aos compradores organizacionais da Melissa, analisando a relação entre marca, distribuição e comunicação B2B.
Artigo desenvolvido a partir de uma pesquisa de mercado realizada para o Sebrae-RS sobre o segmento de saúde popular. O estudo apresenta a aplicação de ferramentas de Design Estratégico para compreensão de mercado, identificação de necessidades e cocriação de oportunidades com diferentes atores do ecossistema de saúde.
Ver publicação →Artigo científico desenvolvido a partir da pesquisa de mestrado em Design Estratégico e apresentado na Cumulus Conference Bogotá 2019, integrante da rede internacional Cumulus Association of Universities and Colleges of Art, Design and Media.
Ver publicação →Pesquisa desenvolvida durante o Mestrado Acadêmico em Design, investigando o storytelling orientado por controvérsias como método para compreender problemas complexos e apoiar processos coletivos de construção de soluções.
Pesquisa de conclusão da graduação sobre a comunicação da Melissa com seus compradores e distribuidores, investigando a relação entre comunicação de marketing, estratégia comercial e percepção dos agentes envolvidos na distribuição da marca.
Ver publicação →Amplia a produção de inteligência proprietária da ThinkLab com estudos sobre o mercado de beleza, incluindo uma análise da demografia empresarial do mercado brasileiro de cosméticos, skincare e perfumaria baseada em 433.690 estabelecimentos, e um estudo quantitativo do comércio entre Brasil e Coreia do Sul desenvolvido a partir de mais de 101 mil registros de importação e exportação.
Desenvolve também uma metodologia própria de Data Driven Marketing, combinando inteligência de negócios e análise de dados para orientar estratégias de recorrência, LTV, aquisição e crescimento.
Lidera a comunicação do lançamento da Bio Meyisun, marca de fios de PDO coreanos distribuída pelo Laboratório Cristália no Brasil, no CIOSP, em São Paulo, integrando posicionamento, comunicação, educação profissional e geração de demanda.
Lidera também a criação e o lançamento de uma consultoria especializada no mercado de luxo e alto padrão.
Ministra na ESPM os cursos Beauty Growth: Tendências, Inovação e Escala no Mercado de Cosméticos e Marcas de Valor: Estratégias de ESG para Crescimento.
Aprofunda sua atuação no ecossistema internacional de beleza e estética asiática, participando da K-Beauty Expo, na Coreia do Sul, e realizando pesquisa de campo sobre varejo, marcas, clínicas, comportamento de consumo e modelos de negócio em Seul e Tóquio.
Assume a estratégia e gestão de comunicação de projetos da unidade de estética médica do Cristália, um dos maiores laboratórios farmacêuticos do país, participando do desenvolvimento de marcas próprias do laboratório e do reposicionamento da Bio Meyisun.
Em Seul, acompanha um grupo de médicos dermatologistas em atividades de educação profissional relacionadas a tecnologias e técnicas da estética médica coreana.
Atua também no lançamento de uma marca de cosméticos de luxo e no desenvolvimento de uma linha própria de cosméticos para o dermatologista Daniel Dziabas, em São Paulo.
Ministra o curso ESG Branding: Marcas como Agentes Sustentáveis, na ESPM.
A ThinkLab consolida suas diferentes frentes de atuação sob uma única marca, ampliando a integração entre inteligência de mercado, desenvolvimento de negócios, branding, marketing e comunicação.
Amplia também sua atuação nos segmentos de luxo e alto padrão, desenvolvendo projetos relacionados a posicionamento, experiência de marca, varejo e crescimento comercial para negócios dos setores imobiliário, moda, acessórios e varejo.
Lidera o reposicionamento da 3S CORP, um dos maiores grupos de comércio exterior do Sul do país, articulando a nova arquitetura do negócio, posicionamento e imagem corporativa.
Participa da Web Summit Lisboa e conduz projetos de criação e lançamento de novos negócios e marcas nos segmentos de saúde, wellness e beleza.
Entre os projetos do período estão o desenvolvimento e lançamento de uma clínica de wellness de alto padrão em Sinop, a criação de uma marca de suplementos e o desenvolvimento de marcas de dermocosméticos.
Na Carton PACK, aplica o método de co-criação plural à estratégia de ESG da empresa — reunindo lideranças da indústria gráfica e stakeholders de duas comunidades (Sobral, CE, e Sapiranga, RS), colaboradores, fornecedores, parceiros e clientes num processo conjunto para repensar o impacto do negócio e identificar os pilares de materialidade da empresa.
Publica o artigo "Design Estratégico na Prática: Mapeamento de Oportunidades e Cocriação de Soluções para o Mercado da Saúde", derivado de projeto desenvolvido para o Sebrae-RS.
Atua como estrategista de marca e comunicação em negócios relacionados à sustentabilidade e à economia de baixo carbono, e participa do desenvolvimento da NETZERO, conduzindo frentes de desenvolvimento de negócios, marca, comunicação e lançamento no Kuwait.
Atua também como brand manager da Carton PACK®, indústria gráfica, com foco no posicionamento da empresa e no desenvolvimento do mercado de embalagens sustentáveis no Brasil, promovendo conexões com o setor de cosméticos, incluindo projetos com marcas como a ISDIN — base do trabalho de ESG e cocriação plural que conduziria com a empresa no ano seguinte.
Lidera projetos de rebranding de empresas B2B da área médica em São Paulo, conectando estratégia de negócios, posicionamento e identidade de marca.
Sua atuação e produção de conteúdo sobre o mercado de beleza são mencionadas pela Forbes, a partir de uma análise sobre beleza prateada.
Contratada pelo Sebrae-RS, lidera uma análise setorial sobre clínicas populares e acesso à saúde em Porto Alegre e região — a primeira validação comercial do método de co-criação plural desenvolvido no mestrado, aplicado agora como encomenda paga, fora do ambiente acadêmico. O estudo mapeia 257 empresas e combina pesquisa de mercado, entrevistas e workshops de cocriação com diferentes participantes do ecossistema de saúde, buscando compreender necessidades não atendidas e oportunidades para o desenvolvimento de novos serviços. O projeto dá origem a uma publicação acadêmica em Design Estratégico, publicada em 2023.
Atua como estrategista de marca e comunicação em projetos da MOSS, relacionados ao desenvolvimento e consolidação do mercado voluntário de carbono no Brasil.
Trabalha ainda em projetos relacionados à Under Skin, da EMS, e Sephora, além de conduzir pesquisas com dermatologistas e consumidores sobre o mercado de dermocosméticos.
Aprofunda sua atuação no mercado de beleza asiática, trabalhando com marcas coreanas como COSRX e Mizon.
Aplica métodos derivados de sua pesquisa acadêmica em um estudo cocriativo sobre sheet masks, envolvendo consumidores potenciais, heavy users, compradores B2B do varejo, influenciadores, trend setters e médicos dermatologistas — aproximando Design Estratégico, comportamento do consumidor, inteligência de mercado e estratégia de posicionamento para apoiar o reposicionamento e lançamento de uma marca no mercado brasileiro.
Conclui o Mestrado Acadêmico em Design, com ênfase em Design Estratégico, na UNISINOS. Desenvolve uma metodologia de pesquisa voltada à investigação de wicked problems e apresenta parte dos resultados na Cumulus Conference, em Bogotá, Colômbia, com publicação nos anais internacionais da Cumulus Association.
Testa o método de co-criação plural pela primeira vez fora do ambiente acadêmico, num workshop reunindo lideranças do Sebrae, empresários e gestores de clínicas populares para pensar soluções conjuntas de projeto — origem da relação que, em 2021, se tornaria a primeira validação comercial do método, como estudo contratado.
Co-funda a Brands2Beauty, uma das primeiras consultorias especializadas no mercado de cosméticos no Brasil.
Participa da MEDICA, em Düsseldorf, uma das principais feiras internacionais do setor médico, e da Web Summit Lisboa.
No Brasil, lidera o reposicionamento da LACOG — Latin American Cooperative Oncology Group.
Atua também com o Me Paga um Café, negócio de impacto ligado à creators economy, em projetos de branding e narrativa.
Inicia sua especialização no mercado de beleza e cosméticos como diretora de estratégia, direcionando a comunicação do lançamento brasileiro da Recipe for Men, marca sueca de skincare masculino.
A partir desse período, amplia sua atuação com marcas internacionais, distribuidores, indústria, varejo e comportamento de consumo no mercado de beleza, além de projetos ligados a clínicas e negócios de estética médica.
Em 2016, atua com o Elefante Letrado, negócio de impacto voltado à leitura na primeira infância em escolas públicas.
Direciona a estratégia de comunicação para o lançamento da Dermal, uma das primeiras marcas coreanas de sheet masks comercializadas no Brasil.
Ministra na ESPM o curso "Redes Sociais Aplicadas aos Negócios de Moda" e participa do desenvolvimento de novos negócios de varejo e alto padrão em Sinop, nos segmentos de brinquedos, estética médica, moda, acessórios e joias.
Inicia as atividades da ThinkLab, atuando com marcas, distribuidores, varejo, clínicas, empresas de saúde e novos negócios. Ao longo dos anos, a atuação da empresa evolui da estratégia e comunicação para uma abordagem integrada de inteligência de mercado, desenvolvimento de negócios e produtos, posicionamento de marcas e crescimento.
Conclui a pós-graduação em Marketing pela ESPM, aprofundando sua formação em estratégia, mercado e desenvolvimento de marcas.
Conclui a graduação em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda e ênfase em Marketing, pela ESPM. Seu trabalho de conclusão analisa a comunicação de marketing direcionada aos compradores organizacionais da Melissa, antecipando temas que posteriormente se tornariam recorrentes em sua trajetória: estratégia de marca, distribuição, B2B e desenvolvimento de mercado.